Der Kunde ist ein scheues Reh – stets absprungbereit, sucht er das Heil in der Flucht, wenn ihm beim Online-Shopping etwas nicht geheuer ist: Vom ersten Kontakt mit Ihrem Online-Shop bei Google über die Produktsuche auf Ihrer Website bis zum Kontrollieren des gefüllten Warenkorbs ist diese ganze Customer Journey sensibel gegenüber – meist vermeidbaren! – Fehlern.
Besonders ärgerlich wird das, wenn der Kauf schon fast unter Dach und Fach ist. Für Ihren optimalen Check-out-Prozess haben wir kürzlich 10 Tipps für weniger Warenkorbabbrüche zusammengestellt. Ein spezieller Fall ist dabei die Zahlart, die Sie Ihren Webshopbesuchern anbieten. Verschiedene Payment-Methoden sind in unterschiedlichem Ausmaß erfolgskritisch für Online-Verkäufe. Dabei gilt auch, dass nicht eine Zahlart für alle Kunden und alle Käufe die beste bzw. beliebteste ist. Hinzu kommt: Die Hitliste der beliebtesten Bezahlmethoden ist über die Jahre im Fluss. Hier kommt der aktuelle Stand der Dinge, die Sie beachten sollten, wenn Sie einen Online-Shop erstellen lassen oder selbst erstellen.
Der Einfluss der Zahlungsverfahren auf den Umsatz
… so lautet der erweiterte Titel der aktuellen Studie (2020) „Erfolgsfaktor Payment“ der ibi research GmbH an der Universität Regensburg. Unter demselben Titel gab es ähnliche Studien bereits 2008 und 2013. Wichtig für Online-Händler ist dabei vor allem, welche Bezahlmethoden Kunden in welcher Situation bevorzugen bzw. umgekehrt sogar absolut ablehnen – aber eben auch, dass diese Präferenzen sich ändern, teils sogar deutlich.
Fünf zentrale Hinweise zu aktuellen Bezahlmethoden
Besonders für Händler, die bereits einen Überblick über ihre Käuferstruktur haben, zahlt sich ein genauerer Blick in die Details der Studienergebnisse von ibi research aus. Denn eine ganze Reihe der genannten Angaben variieren erheblich je nach Einkommen, Alter, Bildungsabschluss etc. Interessant sind auch die Auswirkungen, wenn Händler eine bestimmte Bezahlmethode zusätzlich hinzufügen, allerdings immer abhängig vom bestehenden Portfolio an Zahlungsoptionen. Hier ist aktuell wieder PayPal – im Durchschnitt! – der Schlüssel, um Abbruchquoten zu verringern. Nach der Einführung von PayPal gibt es um 63 % weniger Warenkorbabbrüche.
Dann sind da noch die Kosten – Vor- und Nachteile von Bezahlmethoden
Theoretisch können Sie sich mehr als ein Dutzend Zahlungsoptionen an die Bezahlseite Ihres Online-Shops schrauben; aber das ist alles kein Kindergeburtstag. Um beim Kundenerlebnis anzufangen: Zu viel Auswahl kann den Käufer auch erschlagen. Hinzu kommt das Management der verschiedenen Anbieter und nicht zuletzt auch die Frage der Kosten, der Zahlungssicherheit und des Datenschutzes. Auch hier gibt es leider keine pauschale Ideallösung. Aber Sie sollten einige Hinweise beachten, wenn Sie die Vor- und Nachteile einer bestimmten Kombination von Bezahlmethoden für Ihren Online-Shop abwägen.
Schließlich macht es auch einen Unterschied, ob Kunden zu einem erheblichen Teil aus dem Ausland kommen. Im internationalen E-Commerce gibt es nicht nur andere Gewohnheiten und Vorlieben hinsichtlich der Zahlungsmethoden, sondern es gelten teilweise auch andere Vorschriften. Tecchannel hat eine Reihe nützlicher Hinweise für internationale Payments zusammengestellt.
Fazit: Kundenfreundlichkeit ist mehr als Vielfalt beim Bezahlen
So wichtig es ist, dass Sie Ihren Kunden möglichst die Bezahlmethode anbieten, die sie gerne nutzen – vergessen Sie dabei nicht, dass Sie ein positives Kundenerlebnis auch noch auf vielen anderen Ebenen bieten müssen: Der ganze Bestell- und Zahlungsprozess muss so einfach und intuitiv wie möglich gestaltet sein. Notwendige Hinweise sollten klar und unmissverständlich formuliert werden. Ihre Seiten müssen schnelle Ladezeiten gewährleisten und es ermöglichen, ohne Datenverluste zurückzublättern. Und fast noch wichtiger als der Dank für den abgeschlossenen Kauf ist für Ihre Kunden, dass Sie gleich im Anschluss eindeutige und zuverlässige Informationen darüber erhalten, was nun mit Ihrer Bestellung geschieht. Lassen Sie Ihre Kunden auch den Bezahlvorgang bewerten und werden Sie, wo immer es geht, jeden Tag besser.
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