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Suchmaschinen-Optimierung (übersetzt von „Search-Engine-Optimization“ (SEO)) ist die Umsetzung von bestimmten Maßnahmen, um eine Website oder eine bestimmte Landingpage bei den organischen Suchergebnissen bekannter Suchmaschinen nach vorne zu bringen. Diese Maßnahmen lassen sich in OnPage- und OffPage-Optimierungen unterteilen. Während beim OnPage SEO sowohl technische als auch inhaltliche Anpassungen an der Website selbst stattfinden, befasst sich OffPage SEO mit Maßnahmen auf externen Websites. Aufgrund der SEO Anpassungen erkennen Google, Bing und Co., dass eine Seite für eine bestimmte Suchanfrage ein relevantes Ergebnis darstellt und deswegen einen hohen Platz im Suchmaschinen-Ranking erhält. Die Rangfolge der Suchergebnisse wird anhand verschiedener Kriterien – den sogenannten Ranking-Faktoren – festgelegt.

Auf der Suchergebnisseite (engl. „Search Engine Result Page“ (SERP)) einer Suchmaschine wie Google werden im Allgemeinen die organischen Suchergebnisse und die bezahlten Anzeigen voneinander unterschieden. Bezahlte Anzeigen sind mit dem Wort „Anzeige“ gekennzeichnet und befinden sich sowohl über als auch unter den organischen Suchergebnissen. Bezahlte Suchmaschinenwerbung wird mithilfe von Google Ads erstellt. Der Klickpreis für eine Keyword-Kombination bestimmt hier die Ausspielung der Anzeige. Im Gegensatz dazu sind die Klicks auf organische Suchergebnisse vollkommen kostenlos. Die Platzierung einer Seite in den organischen Suchergebnissen für ein bestimmtes Keyword wird maßgeblich durch kontinuierliche SEO Maßnahmen beeinflusst.

Suchmaschinen setzen Crawler ein, um das Internet zu durchsuchen und einen Index aufzubauen. Der wohl bekannteste Crawler ist der Googlebot. Crawler durchsuchen täglich Milliarden von Websites und analysieren diese mithilfe verschiedener Algorithmen. Die auf diese Weise gesammelten Website-URLs werden indiziert und katalogisiert, um sie dem Nutzer bei einer bestimmten Suchanfrage als Treffer auf der Suchergebnisseite einer Suchmaschine wie Google auszugeben.

Der Google-Algorithmus ist eines der am besten gehüteten Geheimnisse im Bereich des Online-Marketings. Er bestimmt, nach welchen Ranking-Faktoren Google seine Suchergebnisse berechnet und ist damit die Grundlage der Suchmaschinenoptimierung. Die Ranking-Algorithmen helfen dabei, die relevanteste Information aus dem Google-Index zu beziehen. Google-Entwickler Matt Cutts verriet 2010, dass es mehr als 200 Algorithmen gäbe, die jeweils mehr als 50 Variationen haben, um die Qualität und Relevanz jeder einzelnen URL zu bestimmen. Bis heute dürfte sich diese Zahl aufgrund der neuesten Updates noch stark erhöht haben. Die Algorithmus-Updates helfen dabei, die Google Suche zu verbessern und dem Nutzer die für sein Suchanliegen relevantesten Ergebnisse anzuzeigen.

Die Ranking-Faktoren leiten sich aus den Suchmaschinen-Algorithmen ab und beeinflussen somit die Platzierung einer Website zu bestimmten Keywords in der Ergebnisliste einer Suchmaschine. Wesentliche Ranking-Faktoren sind Zahl und Qualität der auf eine Website verweisenden Links sowie Quantität, Qualität und Regelmäßigkeit des bereitgestellten Contents. Weiterhin werden interne Verlinkungen, das Vorhandensein relevanter Keywords und eine übersichtliche Seitenstruktur und Benutzerführung hoch angerechnet. Weitere Ranking-Faktoren, die einen wachsenden Stellenwert für Suchmaschinen haben, sind beispielsweise die Verweildauer, die Absprungrate und Social Signals. An diesen Signalen messen Google & Co. die Nutzerzufriedenheit und die Markenwahrnehmung einer Website.

Wird ein Link im Quelltext mit dem Attribut „nofollow“ versehen, werden Suchmaschinen angewiesen, dem Link auf der Website nicht zu folgen und dementsprechend die verlinkte Website nicht zu crawlen. Somit wird der Link auch nicht bei der Berechnung der Linkqualität berücksichtigt. Der nofollow-Link wurde 2005 von Google eingeführt, um Kommentar-Spam in Blogs abzubauen. Denn häufig wurden Links gezielt in Blog-Kommentaren und Foren gesetzt, um die eigene Linkpopularität zu erhöhen. Durch Setzen des nofollow-Links kann sich der Webseitenbetreiber von dem Link-Spam distanzieren und verhindern, dass seine eigene Linkpopularität negativ beeinflusst wird. Indem bewusst nofollow-Links gesetzt werden, erhalten die wirklich wichtigen und relevanten Links auf der Website ein höheres Gewicht.

White Hat SEO bezeichnet eine Praktik innerhalb der Suchmaschinenoptimierung, die ausschließlich auf Optimierungsmaßnahmen setzt, die nicht gegen die Richtlinien von Suchmaschinen verstoßen. White Hat SEO wird in erster Linie angewandt, um eine Website nachhaltig im Ranking zu verbessern. Dem White Hat SEO steht das Black Hat SEO gegenüber, das auf Maßnahmen zurückgreift, die nicht mit den Richtlinien von Suchmaschinen konform sind. Hierzu zählen insbesondere Link-Spamming und Inhaltsmanipulationen. Es wird eine unnatürliche Rankingposition für die Zielseite erzwungen, indem auf automatisiert erzeugten Seiten „künstliche“ Backlinks platziert werden. Zu den Inhaltsmanipulationen zählen das Cloaking, das Suchmaschinen andere Seiteninhalte unterschiebt als normalen Besuchern, und das Spinning, das Textinhalte automatisiert aus schon vorhandenem Content ableitet. Durch Updates ihrer Suchalgorithmen reagieren Suchmaschinen konsequent auf Manipulationsversuche von Black Hat SEO.

Gute SEO-Texte zeichnen sich etwa nicht durch eine hohe Keyworddichte aus, sondern durch intelligent ausgewählte Keywords, welche so in einen Webtext untergebracht werden, dass der Inhalt für den menschlichen Leser gut verständlich und überzeugend ist. Zur erfolgreichen Keywordanalyse gibt es verschiedene Tools wie den Google Ads Keyword Planer oder auch Googles Autocomplete-Funktion, welche genau die Keywords vorschlagen, die Nutzer in Suchmaschinen eingeben, wenn diese einen bestimmten Inhalt suchen. Im Idealfall sollten für das Verfassen von SEO-Texten die aktuellen Google Guidelines beachtet werden, da sich der Erfolg eines SEO Textes vor allem an den Google Algorithmen orientiert. Seriöse SEO-Plattformen wie Sistrix bestätigen jedoch, dass Texte auf Websites stets für Menschen und nicht für Suchmaschinen formuliert werden sollten.

Content-Marketing hat einen hohen Stellenwert in der OnPage Optimierung. Unter dem Begriff lassen sich alle Werbemaßnahmen zusammenfassen, deren Schwerpunkt auf der Erstellung von ansprechenden, informativen und hilfreichen Inhalten liegt. Das Prinzip des Content-Marketings ist in den letzten Jahren immer beliebter geworden, da die Nutzer eine zunehmende Blindheit für traditionelle Werbung entwickeln. Google & Co. erkennen hochwertige Inhalte daran, dass sie nicht nur relevante Keywords enthalten, sondern auch eine logische Satzstruktur aufweisen und unterschiedliche Content-Formate einbinden. Genauso wichtig ist aber auch, dass die Inhalte bei den Lesern oder Zuschauern gut ankommen, welches sich u.a. in einer langen Verweildauer und einer großen Zahl an wiederkehrenden Besuchen auch der Seite widerspiegelt.

Für die Suchmaschinenoptimierung gibt es verschiedene (kostenlose) Tools, die sich für verschiedene Aufgabenbereiche der SEO einsetzen lassen. Mit dem Google Ads Keyword Planer lassen sich geeignete Keywords für eine Website recherchieren und die durchschnittlichen monatlichen Suchanfragen dazu generieren. Gleichzeitig wird der Wettbewerb auf bestimmte Suchbegriffe sichtbar. In der Regel sind solche Keywords am interessantesten, die eine Kombination von hohem Suchvolumen und geringem Wettbewerb aufweisen. Eine Vielzahl von Auswertungen und Statistiken stellt die Google Search Console (früher: Google Webmaster Tools) zur Verfügung. Mit diesem SEO Tool lässt sich die Präsenz des Web-Auftritts in den Google-Suchergebnissen überwachen. Es wird sichtbar, für wie viele und welche Keywords eine Website gefunden (und aufgerufen) wird, ebenso wie die entsprechende Position auf der ersten Suchergebnisseite. Außerdem erfährt der Nutzer, welche externen Internetseiten einen Backlink zu der Seite gesetzt haben. Wird die Google Search Console mit Google Analytics verknüpft, lässt sich der gesamte Datenverkehr auf einer Website überprüfen. Die Option „Organic Search“ bei Google Analytics liefert ein umfassendes SEO-Reporting. Beispielsweise lässt sich messen, von welchen externen oder internen Seiten die meisten Besucher kommen und welche Keywords am besten funktionieren. Die Definierung bestimmter Ereignisse hilft dabei, bestimmte Handlungen der Besucher, wie z.B. das Klicken eines Links auf der Seite, zielgerichtet zu tracken.

Wir führen Suchmaschinenoptimierung in allen 16 deutschen Bundesländern durch. Dazu gehören vor allem Niedersachsen, Hamburg, Bremen, Schleswig-Holstein, Nordrhein-Westfalen, Berlin, Brandenburg, Mecklenburg-Vorpommern, Baden-Württemberg, Bayern und Sachsen-Anhalt. Unser Wirkungsbereich umfasst u.a. die Regionen Schwarzwald, Lüneburger Heide, Weserbergland, Harz, Emsland, Ruhrgebiet, Ostfriesland und das Münsterland. Damit Ihre Homepage möglichst in Verbindung mit Ihrem Unternehmensstandort gefunden wird, optimieren wir Ihre Website auf Keywords mit lokalem Bezug. So verknüpfen wir die Haupt-Keywords stets mit einer bestimmten Stadt wie Berlin, Hamburg, Köln, Düsseldorf, Bremen, Hannover, Münster, Duisburg, Bochum, München, Rostock, Frankfurt, Leipzig, Stuttgart, Dortmund, Essen, Wuppertal, Dresden, Bonn oder Nürnberg.