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Auf der Suchergebnisseite (engl. „Search Engine Result Page“ (SERP)) einer Suchmaschine wie Google werden im Allgemeinen die organischen Suchergebnisse und die bezahlten Anzeigen voneinander unterschieden. Bezahlte Anzeigen sind mit dem Wort „Anzeige“ gekennzeichnet und befinden sich sowohl über als auch unter den organischen Suchergebnissen. Bezahlte Suchmaschinenwerbung wird mithilfe von Google Ads erstellt. Der Klickpreis für eine Keyword-Kombination bestimmt hier die Ausspielung der Anzeige. Im Gegensatz dazu sind die Klicks auf organische Suchergebnisse vollkommen kostenlos. Die Platzierung einer Seite in den organischen Suchergebnissen für ein bestimmtes Keyword wird maßgeblich durch kontinuierliche SEO Maßnahmen beeinflusst.

Gute SEO-Texte zeichnen sich etwa nicht durch eine hohe Keyworddichte aus, sondern durch intelligent ausgewählte Keywords, welche so in einen Webtext untergebracht werden, dass der Inhalt für den menschlichen Leser gut verständlich und überzeugend ist. Zur erfolgreichen Keywordanalyse gibt es verschiedene Tools wie den Google Ads Keyword Planer oder auch Googles Autocomplete-Funktion, welche genau die Keywords vorschlagen, die Nutzer in Suchmaschinen eingeben, wenn diese einen bestimmten Inhalt suchen. Im Idealfall sollten für das Verfassen von SEO-Texten die aktuellen Google Guidelines beachtet werden, da sich der Erfolg eines SEO Textes vor allem an den Google Algorithmen orientiert. Seriöse SEO-Plattformen wie Sistrix bestätigen jedoch, dass Texte auf Websites stets für Menschen und nicht für Suchmaschinen formuliert werden sollten.

Für die Suchmaschinenoptimierung gibt es verschiedene (kostenlose) Tools, die sich für verschiedene Aufgabenbereiche der SEO einsetzen lassen. Mit dem Google Ads Keyword Planer lassen sich geeignete Keywords für eine Website recherchieren und die durchschnittlichen monatlichen Suchanfragen dazu generieren. Gleichzeitig wird der Wettbewerb auf bestimmte Suchbegriffe sichtbar. In der Regel sind solche Keywords am interessantesten, die eine Kombination von hohem Suchvolumen und geringem Wettbewerb aufweisen. Eine Vielzahl von Auswertungen und Statistiken stellt die Google Search Console (früher: Google Webmaster Tools) zur Verfügung. Mit diesem SEO Tool lässt sich die Präsenz des Web-Auftritts in den Google-Suchergebnissen überwachen. Es wird sichtbar, für wie viele und welche Keywords eine Website gefunden (und aufgerufen) wird, ebenso wie die entsprechende Position auf der ersten Suchergebnisseite. Außerdem erfährt der Nutzer, welche externen Internetseiten einen Backlink zu der Seite gesetzt haben. Wird die Google Search Console mit Google Analytics verknüpft, lässt sich der gesamte Datenverkehr auf einer Website überprüfen. Die Option „Organic Search“ bei Google Analytics liefert ein umfassendes SEO-Reporting. Beispielsweise lässt sich messen, von welchen externen oder internen Seiten die meisten Besucher kommen und welche Keywords am besten funktionieren. Die Definierung bestimmter Ereignisse hilft dabei, bestimmte Handlungen der Besucher, wie z.B. das Klicken eines Links auf der Seite, zielgerichtet zu tracken.