Ihre Vorteile auf einen Blick

Blättern statt Wischen und Klicken? Wer nimmt denn bei der Suche nach einer Firma noch ein Telefonbuch zur Hand? Mehr als Sie vielleicht denken! Über 15 Millionen Deutsche nutzen laut der GfK Nutzeranalyse Verzeichnismedien noch die gedruckte Version von Das Örtliche, die ab 1924 auf fast jedem Telefonschränkchen lag. Jüngere Nutzer kennen das Nachschlagewerk oft nur noch aus dem Internet oder als Smartphone-App. Und selbst für Sprachassistenten gibt es den Service: „Alexa, öffne Das Örtliche und suche nach Maler in meiner Nähe!“

Ihre Werbemöglichkeiten in Print und digital

Unter der Dachmarke Heise RegioConcept verlegen wir als Telefonbuchverlag gemeinsam mit DTM Deutsche Tele Medien GmbH in neun Bundesländern insgesamt 168 Ausgaben von Das Örtliche. Doch nicht nur gedruckt sind Sie präsent – auch im Internet, in der App oder im Alexa Skill fallen Sie auf. Sie haben die Wahl! Sprechen Sie uns an!

So könnte Ihre Anzeige in das Örtliche aussehen:

Für Ihre gedruckte Textanzeige haben Sie vielfältige Gestaltungsmöglichkeiten. Verschaffen Sie Ihrer Anzeige mehr Aufmerksamkeit mit zusätzlichen Gestaltungselementen: 

www.dasoertliche.de: Vorne stehen lohnt sich!

Sichern Sie sich im Internetauftritt eine Top-Platzierung und entscheiden Sie sich für einen Leiteintrag. Sie gehören dann zu den Premiumtreffern und profitieren von einer höheren Klickrate. Das bringt Ihnen neue Kunden, Patienten oder Klienten!

Die Bewertungsbanderole

Heben Sie sich von Mitbewerbern ab!

Mit der Bewertungsbanderole schlagen Sie die Brücke von Online zu Print: Wir übernehmen Ihre Gesamtwertung ab 4,0 Sternen und platzieren sie aufmerksamkeitsstark direkt unter Ihrer Printanzeige.

Sie erzielen eine hohe Aufmerksamkeit für Ihr Angebot, denn die Bewertungsbanderole fällt auf und vergrößert optisch die Anzeigenfläche.

Wen erreichen Sie als Werbetreibende über Das Örtliche?

Laut „GfK | Bekanntheit und Nutzung der Verzeichnismedien – Ergebnisbericht 2022“ ist Das Örtliche Telefonbuch mit einer Nutzerreichweite von 39 Prozent das meistgenutzte Verzeichnis in Deutschland. Ob als Buch, im Web oder als App: Jährlich gibt es 879 Millionen Suchen im Jahr. Die einzelnen Nutzungsformate zeigen dabei allerdings deutliche Unterschiede in der Altersstruktur:

Werbetreibende sollten diese demografischen Unterschiede nutzen und je nach Zielgruppe gezielt Maßnahmen in der Printausgabe, der Internetsuche oder der App ergreifen.

Wirkt sich ein Unternehmenseintrag positiv auf das Suchmaschinen-Ranking aus?

Auf jeden Fall – und es werden sogar Firmen sichtbar, die gar keine eigene Website unterhalten! Seit einiger Zeit empfiehlt Google bei lokalen Suchanfragen auch Einträge aus Das Örtliche oder Gelbe Seiten und Das Telefonbuch. Nach einer Suche wie „Malerbetrieb München“ erscheinen diese an gut sichtbarer Position direkt unterhalb des Seitenkopfes. Dank des Vertrauensbonus und hohen Bekanntheitsgrads des Nachschlagewerks fällt die Auswahl leicht und Suchende erreichen somit schnell die Trefferlisten der entsprechenden Branchenseiten. Mit einem Premium-Eintrag erscheinen Sie als Werbetreibender immer an oberer Position, und das für einen deutlich geringeren Preis als bei einer Suchmaschinenanzeige.

Eine Präsenz unterstützt aber auch die Suchmaschinenoptimierung einer Unternehmenswebsite. Das gilt insbesondere im Bereich Local SEO, also der Optimierung im Hinblick auf lokale Suchanfragen. Hier fungiert die Marke als klassischer Citation-Bringer. Die Nennung einer Kanzlei, Praxis, eines Geschäftes oder Handwerksbetriebes mit einem regional starken Dofollow-Backlink sorgt bei Suchmaschinen für Vertrauen (Trust). Kurzum: Ohne „Ö“ fehlt in Sachen Local SEO auch etwas im Backlink-Profil einer Website.

Stationen der Neuerfindung

Das Nachschlagewerk mit dem Ö blickt auf eine fast 100-jährige Geschichte zurück. Und auch in der elektronischen Welt ist das Verzeichnis schon lange vertreten:

Was sollten Unternehmen beachten?

Welche Informationen Interessenten je nach Branche erwarten, zeigt eine GfK-Studie aus dem Jahr 2022. Demnach stehen die Öffnungszeiten mit 88 Prozent an erster Stelle, gefolgt von Informationen zu Leistungen und Produkten (80 Prozent). Die Nennung der unternehmenseigenen Website ist für 73 Prozent der Befragten ein Muss. Ergänzend honorieren sie Details zu den Parkmöglichkeiten vor Ort sowie das direkte Anklicken der angegebenen Rufnummern und E-Mail-Adressen.

Selbstverständlich sollten alle Informationen möglichst klar und verständlich dargestellt sein. Wichtig ist aber auch: Die Daten müssen überall im Internet immer exakt gleich geschrieben werden. Nur dann erkennt die Suchmaschine zweifelsfrei, dass es sich stets um dieselbe Kanzlei oder Praxis, dasselbe Geschäft oder denselben Handwerksbetrieb handelt. Um den gewünschten SEO-Effekt zu erzielen, sind dabei insbesondere folgende Daten von Bedeutung:

Bei Werbung in Verzeichnismedien sorgen darüber hinaus auch Platzierung und Gestaltung der Einträge für unterschiedliche Wahrnehmungen. Die Medienberater von Heise RegioConcept helfen Ihnen bei der Entscheidung, ob Sie in Ihren Premium-Einträgen und Anzeigen eher den Firmennamen oder aber das passende Produkt hinsichtlich des Kundeninteresses herausstellen sollten. Zudem beraten sie Sie bei der Platzierung, um beispielsweise bei der Suche im Internet über die Buchung einer Poleposition stets an oberster Stelle in den Trefferlisten zu erscheinen. Auch mit einem Online-Premium-Eintrag lässt sich die Sichtbarkeit erhöhen. Dieser umfasst beispielsweise zusätzliche Keyword-Verknüpfungen, individuelle Firmenlogos oder Querverweise auf die eigene Homepage.

Außerdem haben Unternehmen die Möglichkeit in den kostenlosen Freizeit- und Reiseführern von Das Örtliche zu werben oder in der App aktuelle Angebote, Rabatte, Preissenkungen, Gratis-Beigaben oder „2 für 1“-Aktionen einzustellen. Letztere empfangen die Nutzer auf Wunsch sogar automatisch und kostenfrei über eine Push-Nachricht auf ihrem Smartphone. Wer dabei alle Möglichkeiten optimal und budgetgerecht ausschöpfen will, dem empfehlen wir die individuelle Beratung durch die MedienberaterInnen von Heise RegioConcept.

*GfK-Studie: Bekanntheit und Nutzung von Das Örtliche. Kurzergebnisse 2022.