Instagram TV

Reden wir über Video-Marketing: Haben Sie etwas zum Herzeigen? Etwas, das (zumindest auch) für Millenials und folgende Generationen attraktiv ist? Und das (zumindest notfalls) irgendwie im Hochformat vorzeigbar ist? Dann lohnt es sich, Instagram TV (IGTV) als Ergänzung Ihres Online-Marketings im Bereich Social Media in Betracht zu ziehen. Inzwischen sind hier Videos bis 60 Minuten Länge möglich. Und es gibt ein ausdrückliches Instagram TV Business.

IGTV – Rapides Wachstum bei der Reichweite

Wenn Sie wissen wollen, wie viele Menschen Sie überhaupt über Instagram erreichen können, müssen Sie auf das Alter der Statistik achten. Weltweit 800 Millionen? Das war Ende 2017. Jetzt ist die 1-Milliarden-Marke geknackt. 15 Millionen sind es in Deutschland. Und: Vier von fünf Nutzern folgen mindestens einem Unternehmen. Noch interessanter: Zwei Drittel der Besucher von Instagram Unternehmensprofilen sind keine Follower, also quasi Laufkundschaft. Diese Nutzerzahlen (von Instagram selbst) relativieren die Tatsache, dass Instagram deutlich hinter den Spitzenreitern zurückliegt. Facebook und YouTube sind dabei direkte Konkurrenten als Plattformen fürs Video-Marketing.

Hintergrundinformationen über den gesamten Bereich und auch zu Detailfragen bieten unsere Schwerpunktbeiträge zu Instagram, Facebook-Video, YouTube sowie die etwas exquisitere Plattform Vimeo. Daher geht es hier und jetzt nur um die Besonderheiten von Instagram TV.

Instagram an sich wird vor allem nachgesagt, dass es a) eine Plattform mit relativ jungen Nutzern ist und b) atmosphärisch im Schnitt „netter“ als etwa Facebook. Angesichts der dynamischen Entwicklung kann sich die Nutzerstruktur natürlich auch schnell ausweiten. Beides ist grundsätzlich zunächst schon einmal vorteilhaft für Unternehmenskanäle. Hinzu kommt, dass IGTV derzeit noch relativ neu ist; das bedeutet einen Startvorteil mit erhöhter Sichtbarkeit für diejenigen, die sich jetzt um Follower bemühen wollen.

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    Instagram TV: Die Features im Überblick

    • Das 16:9-Hochformat (also eigentlich 9:16) ist vorgegeben, aber natürlich lässt sich das Querformat verwenden, wenn man zuversichtlich ist, dass die Nutzer ihr Gerät drehen.

    • Die 60-Minuten-Länge (maximal 3,6 GByte) setzt ein größeres bzw. „verifiziertes“ Instagram-Konto voraus; ansonsten gilt eine Videolänge von 15 Sekunden bis 10 Minuten. Vorgeschriebenes Videoformat ist MP4.
    • Instagram stellt auf der Desktop-App auch Editierfunktionen zur Verfügung.
    • Hochladen (nicht streamen!) können Sie prinzipiell von allen Geräten. Dazu gibt es spezielle IGTV-Apps. Titel, Titelbild und Beschreibung können Sie bearbeiten. Zuerst müssen Sie immer einen eigenen Kanal einrichten.
    • Die technischen Anleitungen für IGTV stellt Instagram benutzerfreundlich strukturiert auf Deutsch zur Verfügung.
    • IGTV-Videos lassen sich auf Facebook-Seiten crossposten. Nicht nur dort, sondern auch direkt im IGTV sind Teilen, Kommentare und Likes möglich. Das ist deswegen erwähnenswert, weil die Bereitschaft von Nutzern, mit Unternehmen zu interagieren, auf Instagram höher ist als bei Facebook.
    • In den Videos lassen sich – und zwar in der Videobeschreibung – Links anlegen.

    Fazit: Erweitern Sie Ihr Video-Portfolio ohne großen Aufwand!

    Was spricht dafür, Instagram TV als Unternehmenskanal zu nutzen? Neben den Zielgruppenvorteilen bietet sich IGTV vor allem deswegen an, weil hier das zunehmend beliebte Hochformat sofort bildschirmfüllend erscheint; ein klares Plus beim Nutzererlebnis also. Da auch auf Facebook zunehmend Videos im Hochformat üblich sind, spricht vieles dafür, die Crossposting-Funktion zu nutzen, wenn man mit einem vorhandenen Clip gleich zwei Fliegen mit einer Klappe schlagen will. (mp)

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