7 Tipps, wie Sie die Verweildauer steigern für ein besseres Suchmaschinenranking

Die für Sie selbst nützlichsten Informationen erhalten Sie über Analysetools wie Google Analytics (wozu es durchaus kritische Einwände gibt) oder ähnliche Werkzeuge, die auch bei einfachen Website-Baukästen bereits eingebaut sind.

Etwas anderes ist die Verweildauer, die Suchmaschinen messen. Hier geht es um die Zeit vom Anklicken eines Suchergebnisses bis zur Rückkehr zur Suchmaschine. Das liefert natürlich andere Ergebnisse. Google selbst schwört übrigens, die Daten von Google Analytics nicht für das Ranking heranzuziehen.

In beiden Fällen erlaubt die reine Verweildauer allein noch keinen Rückschluss auf die Qualität der Nutzererfahrung. Das gilt für Einzelseiten wie für die ganze Website. Nur zum Beispiel: Eine lange Verweildauer auf einer ganzen Website kann auch von einer miserablen Seitennavigation kommen. Und andersherum kann eine kurze Verweildauer völlig in Ordnung sein, wenn eine einzelne Seite die knappe Information, die der Nutzer sucht, sofort liefert.

Bei aller Ungenauigkeit im Einzelfall sollten Sie aber immer dann aufmerksam werden, wenn sich in der Statistik eine Tendenz oder gar sprunghafte Änderungen in Richtung längerer oder kürzerer Verweildauer zeigen – besonders, nachdem Sie etwas an Ihren Seiten verändert haben.

Keywords und Meta Descriptions: Es kann eine Reihe von Gründen dafür geben, dass Suchmaschinen Ihre Seiten nicht finden oder für irrelevant halten. Schlecht für Ihr Ranking ist es aber auch, wenn irreführende Elemente wie Keywords und Meta Descriptions Nutzer zu Ihnen locken, die etwas anderes suchen und deswegen gleich wieder weg sind. Das ist genau die Art von kurzer Verweildauer, die Ihrem Ranking schadet.

Andere technische Gründe: Besonders neue Besucher, die noch nicht wissen, ob sie bei Ihnen an der richtigen Adresse sind, haben wenig Geduld. Um sie bei der Stange zu halten, sorgen Sie unbedingt für kurze Ladezeiten, eine optimale, also intuitive und übersichtliche Seitennavigation bzw. Menüstruktur und eine ordentlich funktionierende Suchfunktion. Sonst ist Ihre Website wie ein Hotel ohne Rezeption und Zimmernummern.

Störende Seitenelemente: Vermeiden Sie aus denselben Gründen möglichst Banner, Pop-ups, selbststartende Videos etc. Besonders die immer zahlreicheren User mit Mobilgeräten (kleine Bildschirme!) hassen solche Dinge und klicken Ihre Seite rasch weg.

Webdesign: Es versteht sich von selbst, dass die Inhalte Ihrer Seiten textlich wie grafisch mit den Seitentiteln (URLs) und Headlines übereinstimmen müssen und optimal gegliedert sind. Dann geht es aber auch darum, das Nutzerinteresse – je nachdem – wachzuhalten oder in eine bestimmte Richtung zu lenken. Mittel dazu können beispielsweise sein: interne Links; eingebettete Videos (eingebettet statt verlinkt, damit der Nutzer auf Ihrer Seite bleibt!); spannende Checklisten; auch überlegt eingesetzte Buttons mit einem Call-to-Action sind hilfreich. Noch selten, aber auch wirkungsvoll: Mini-Umfragen, die Besucher beschäftigen können. Ein Tool dafür ist zum Beispiel Qeriz.

Storytelling: Dieses Element flankiert jede attraktive Website. Manchmal können gute Storys sogar im Mittelpunkt stehen. Es gibt viele Formate für Geschichten, mit denen sich Website-Besucher in den Bann ziehen lassen und vielleicht auch länger verweilen, als sie eigentlich wollten. Storytelling ist in der einen oder anderen Art und Weise für nahezu jedes Unternehmen möglich.

Alte Freunde einladen: Das Stichwort Retargeting bzw. Remarketing erinnert daran, dass die Verweildauer für Websites insgesamt nicht nur von neuen Besuchern abhängt. Sie können Bestandskunden oder unfreiweillige Seitenabbrecher (etwa durch Störungen beim Besuch Ihrer Website) zu einem erneuten und vielleicht ausgiebigen Seitenbesuch auffordern.

Ausmisten: Ihre Analysetools verraten Ihnen gerne, welche Ihrer Seiten quasi Karteileichen sind – vielleicht, weil der Inhalt veraltet ist, weil sie unerreichbar geworden sind, weil sie Elemente enthalten, die nicht mobile friendly (also für Smartphone und Co. ungeeignet) sind oder vieles andere mehr. Solche Seiten vermiesen Ihnen nicht nur den Schnitt, sie sind auch keine gute Visitenkarte. Löschen Sie sie, oder bringen Sie sie auf Vordermann.