Digitale Audio-Werbung: So finden Sie ein offenes Ohr für Ihre Angebote

Beim Aufräumen oder zur Entspannung, auf dem Weg zur Arbeit oder beim Sport: Rund die Hälfte der Deutschen ab 16 Jahren hört laut einer Studie von bitkom hin und wieder Podcasts. Auch Musikstreaming liegt voll im Trend. Bei den Audioplattformen führen YouTube und Spotify unangefochten die Spitze an. Mehr als die Hälfte der deutschen Bevölkerung gibt an, YouTube zu nutzen, so das Ergebnis der ARD/ZDF-Medienstudie 2025. 42 Prozent nutzen demnach Spotify – ein Fünftel der Hörerschaft sogar täglich. Viel Potenzial für Audio-Marketing! Wir zeigen Ihnen, wie Sie digitale Audio-Werbung erfolgreich in Ihrer Marketing-Strategie einsetzen.

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Was ist digitale Audio-Werbung?

Digitale Audio-Werbung umfasst alle Werbeformen, die über digitale Audio-Kanäle ausgespielt werden. Im Gegensatz zu klassischer Radiowerbung bietet digitale Audio-Werbung eine genauere Zielgruppenansprache und interaktive Elemente. Außerdem lässt sich der Erfolg genau messen. Gerade für kleine Unternehmen mit begrenzten Budgets ist digitale Audio-Werbung eine kostengünstigere Alternative zur klassischen Radiowerbung.

Vorteile von digitaler Audio-Werbung im Überblick:

• Genaue Zielgruppenansprache durch Targeting nach demografischen Merkmalen, Interessen und Nutzungsverhalten
• Hohe Aufmerksamkeit, da Audio-Inhalte nebenbei konsumiert werden und weniger Ablenkung bieten als visuelle Medien
• Stärkere emotionale Wirkung durch die persönliche Ansprache und den gezielten Einsatz von Musik und Stimme
• Interaktionsmöglichkeiten wie Sprachbefehle oder Klicks erhöhen das Engagement
• Genaue Erfolgsmessung anhand von Kennzahlen wie Hörzahlen, Interaktionen und Conversions

Welche Formen von digitaler Audio-Werbung gibt es?

Audio Ads

Audio Ads sind kurze Werbespots, die In-Stream, also zwischen Songs oder Podcast-Episoden geschaltet werden. Sie dauern in der Regel 10 bis 30 Sekunden und enthalten eine klare Botschaft sowie einen Call-to-Action. Audio Ads eignen sich gut für Branding-Kampagnen und zur Steigerung der Markenbekanntheit.

Sponsored Podcasts

Beim Sponsoring eines Podcasts wird Ihr Unternehmen vom Podcast-Host erwähnt, meist am Anfang oder Ende einer Episode. So können Sie von der Reichweite und Glaubwürdigkeit beliebter Podcasts profitieren. Sponsored Podcasts bieten sich an, wenn Ihre Zielgruppe mit dem Podcast übereinstimmt.

Branded Podcasts

Einen Schritt weiter gehen Branded Podcasts: Hier produzieren Sie als Unternehmen Ihren eigenen Podcast, um eine engere Bindung zu Ihrer Zielgruppe aufzubauen. Die Inhalte drehen sich nicht direkt um Ihre Produkte, sondern liefern Mehrwert zu Themen, die Ihre Zielgruppe interessieren. Branded Podcasts erfordern einen höheren Aufwand, können aber das Image und die Kundenbindung stärken. Tipp: Lesen Sie unseren Blogbeitrag, wie Sie einen eigenen Podcast zur Kundengewinnung und Mitarbeiterbindung nutzen können.

Interactive Audio Ads

Interaktive Audio Ads enthalten ein interaktives Element, beispielsweise die Aufforderung, einen bestimmten Befehl zu sagen, um mehr Informationen zu erhalten. So lässt sich die Aufmerksamkeit und Interaktion der Hörer steigern. Interactive Audio Ads kommen vor allem auf Smart Speakern wie Amazon Echo (Alexa) oder Siri zum Einsatz.

Plattformen und Kanäle für digitale Audio-Werbung

Bei den Streaming-Diensten dominiert Spotify den Markt mit 696 Millionen monatlich aktiven Nutzern weltweit. Als Werbeformate bietet die Plattform Audio Ads, Video Ads und Podcast Ads. Die Targeting-Optionen sind beeindruckend: Werbetreibende erreichen Nutzer basierend auf Musikgeschmack, Tageszeit, Stimmung und demografischen Daten.

Weitere Plattformen für Musik und Podcasts sind Amazon Music, Audible (gehört ebenfalls zu Amazon), Apple Music, YouTube Music bzw. YouTube Music.

Für einen eigenen Podcast benötigen Sie einen Podcast-Hosting-Anbieter wie Podigee oder PodBean, damit Sie Ihre Folgen auf den einzelnen Netzwerken hochladen können.

Digitale Radiosender

Online-Radiosender kombinieren traditionelle Radioinhalte mit digitalen Targeting-Möglichkeiten. Sie bieten lokale Reichweite mit globaler Technologie.

Smart Speaker und Voice Assistants

Amazons Sprachassistentin Alexa, Google Assistant oder Sire von Apple öffnen neue Werbemöglichkeiten. Voice-Ads können in Skills integriert oder als eigenständige Werbeformate ausgespielt werden.

Was kostet Radiowerbung?

Um die Kosten von digitaler Audio-Werbung besser einordnen zu können, lohnt sich ein Blick auf die Preise klassischer Radiowerbung.

Die Kosten für einen Werbespot im Radio hängen von mehreren Faktoren ab:

• Reichweite des Senders (nationale, regionale oder lokale Ausstrahlung)
• Tageszeit (morgens zu den Hauptsendezeiten am teuersten)
• Länge des Spots (meist 10, 15, 20, 25, 30 oder 35 Sekunden)
• Platzierung im Werbeblock (erster und letzter Spot am teuersten)

Für einen 30-sekündigen Radiospot zahlen Werbetreibende schnell vierstellige Beträge pro Ausstrahlung. Wenn Sie beispielsweise auf einem reichweitenstarken, nationalen Sender wie Antenne Bayern werben, liegen die Preise durchschnittlich bei 54,20 Euro pro Sekunde. Dazu kommen noch die Kosten für die Produktion des Spots.

Für eine effektive Radiokampagne mit mehreren Ausstrahlungen pro Tag über einen längeren Zeitraum ist also schnell ein Budget in Höhe von mehreren zehntausend Euro nötig. Gerade für kleine und mittlere Unternehmen ist das oft nicht zu stemmen.

Was kostet Audio-Werbung?

Digitale Audio-Werbung ist im Vergleich zur Radiowerbung viel günstiger. Die Einstiegspreise für Audio Ads auf Spotify oder YouTube liegen bei 10 bis 30 Euro pro 1.000 Hörer (CPM). Tipp: Bei heise regioconcept können Sie für 690 Euro im Monat Spotify-Werbung testen – die Erstellung des Audiospots ist bereits inklusive.

Beim Podcast-Sponsoring bewegen sich die Preise meist zwischen einigen hundert und wenigen tausend Euro pro Episode, je nach Reichweite des Podcasts.

Selbst die Produktion eines eigenen Branded Podcasts (die teuerste Form von Digital-Audio-Marketing!) ist in der Regel günstiger als eine großangelegte Radiokampagne. Je nach Aufwand und Professionalität müssen Sie hier mit Kosten ab 10.000 Euro pro Staffel rechnen. Dafür haben Sie die volle Kontrolle über Inhalt und Gestaltung.

Digitale Audio-Werbung erfolgreich einsetzen

Um mit digitaler Audio-Werbung die gewünschte Wirkung zu erzielen, sollten Sie einige Punkte beachten:

Zielgruppe definieren

Machen Sie sich zunächst ein genaues Bild von Ihrer Zielgruppe. Welche Audio-Inhalte hören sie wann und wo? Welche Themen interessieren sie? Je besser Sie Ihre Zielgruppe kennen, desto passgenauer können Sie Ihre Audio-Werbung gestalten.

Plattform auswählen

Je nach Zielgruppe und Werbeformat wählen Sie die passende Plattform aus. Spotify und YouTube eignen sich für Audio Ads und Podcast-Sponsoring. Für Branded Podcasts bieten sich Podcast-Hosting-Plattformen wie Podigee an. Interactive Audio Ads schalten Sie am besten über Audiovermarkter wie RMS.

Botschaft auf den Punkt bringen

Audio-Werbung funktioniert am besten mit einer klaren, prägnanten Botschaft. Konzentrieren Sie sich auf einen Kerngedanken und vermitteln Sie diesen in wenigen, einprägsamen Sätzen. Ein aussagekräftiger Slogan kann dabei helfen, im Gedächtnis zu bleiben.

In Storytelling verpacken

Verpacken Sie Ihre Werbebotschaft in eine ansprechende Geschichte, die Emotionen weckt und einen Bezug zur Lebenswelt Ihrer Zielgruppe herstellt. Nutzen Sie die Macht der Stimme und Musik, um die gewünschte Stimmung zu erzeugen. Je authentischer und unterhaltsamer die Story, desto eher bleibt sie im Kopf.

Mehrwert bieten

Ihre Audio-Werbung sollte den Hörern einen echten Mehrwert bieten, sei es in Form von Unterhaltung, Inspiration oder praktischem Nutzwert. Überlegen Sie, welches Problem oder Bedürfnis Ihrer Zielgruppe Sie mit Ihrem Angebot lösen können und stellen Sie diesen Nutzen in den Mittelpunkt Ihrer Botschaft.

Call-to-Action integrieren

Jeder Audio-Spot sollte mit einem klaren Call-to-Action enden, der die Hörer zu einer bestimmten Handlung auffordert. Das kann der Besuch einer Website, das Eingeben eines Rabattcodes oder die Teilnahme an einem Gewinnspiel sein. Machen Sie deutlich, welchen Vorteil die Hörer davon haben.

Kampagne aussteuern und optimieren

Verfolgen Sie laufend die Performance Ihrer Audio-Kampagne anhand von Kennzahlen wie Hörzahlen, Click-Through-Rates und Conversions. So erkennen Sie, welche Spots, Platzierungen und Zielgruppen am besten funktionieren. Optimieren Sie Ihre Kampagne basierend auf diesen Erkenntnissen.

Fazit

Digitale Audio-Werbung bietet gerade für kleine und mittlere Unternehmen viel Potenzial, um neue Zielgruppen zu erreichen, die Markenbekanntheit zu steigern und das Image zu stärken. Durch die genaue Zielgruppenansprache, interaktiven Möglichkeiten und gute Messbarkeit ist Audio-Marketing eine effektive Ergänzung im Marketing-Mix.

Trauen Sie sich an das Medium Audio heran und testen Sie doch zum Anfang Spotify Ads, um herauszufinden, was bei Ihrer Zielgruppe am besten ankommt. Wir übernehmen für Sie die Erstellung und Schaltung der Ads. Nehmen Sie mit uns Kontakt auf, um sich unverbindlich und kostenlos beraten zu lassen. In diesem Sinne: Stay tuned!