Gendern und SEO: Tipps für Ihre Website

Suchmaschinenoptimierung und Gendern – eine schwierige Angelegenheit. Gendergerechte Sprache bzw. geschlechtergerechter Sprachgebrauch ist schon länger ein gesellschaftliches Thema, das polarisiert. Es bewegt viele Menschen, auch diejenigen, die im Netz unterwegs sind. Hinzu kommt, dass sich gendergerechte Sprache in den Medien sowie in Behörden, Schulen und Universitäten mehr und mehr durchsetzt. Auch viele Unternehmen setzen inzwischen auf gendersensible Sprache.

Wer Online-Marketing-Manager ist und selbst Suchmaschinenoptimierung betreibt, aber keine SEO-Agentur beschäftigt, tut gut daran, sich mit dem Thema Gendern und SEO zu beschäftigen. Allerdings ist es nicht nur wegen der aktuellen Polarisierung heikel. Suchmaschinen verstehen gendersensible Formulierungen oft nicht so, wie Menschen sie gemeint haben. Dann kann Gendern in Online-Texten negative Folgen für das Ranking haben. Damit Ihnen das nicht passiert, wollen wir hier die Probleme genauer betrachten und praktische Lösungsansätze für eine gendergerechte Sprache im Internet vorstellen.

SEO für Einsteiger – E-‍Book kostenfrei anfordern!

Wie Sie eine bessere Sichtbarkeit in den Suchergebnissen von Google & Co. erzielen.

• Relevante Keywords recherchieren
• Checkliste für optimierte Texte
• SEO für Online-Shops
• Lokale Suchmaschinenoptimierung
• SEO-Erfolge messen

mehr erfahren

Welche Formen des Genderns gibt es?

Derzeit gibt es (noch) keine einheitlichen Regeln für geschlechtergerechte Sprache. Weil das Problem der stark binär ausgerichteten deutschen Sprache schon länger bekannt ist, haben sich aber verschiedene Ausdrucksweisen etabliert, die zum Teil auch in Vorgaben für akademische Texte oder in redaktionellen Regelwerken genutzt werden. Sie sollen auch nichtbinäre oder transgeschlechtliche Personen mit einbeziehen. Für viele Menschen klingen diese Formulierungen jedoch weiterhin sperrig oder elitär. Wer sprachlich alle Menschen gleichermaßen berücksichtigen will, läuft damit auch Gefahr, das genaue Gegenteil zu erreichen und einen Teil seiner Zielgruppe auszuschließen und zu verärgern.

Generell sind u. a. folgende Formen in Gebrauch:

Frauen und Männer (ohne dritte Option):

• Doppelnennung (Autofahrerinnen und Autofahrer)
• Binnen-I (AutofahrerInnen)
• Schrägstrich (Autofahrer/-innen)

Alle Geschlechter:

• Gender-Gap (Autofahrer_innen)
• Doppelpunkt (Autofahrer:innen)
• Gender-Sternchen (Autofahrer*innen)

Geschlechtsneutrale Formulierungen:

• Autofahrende
• Personen, die Auto fahren
• Auto fahrende Menschen

20 Profi-Tipps für die perfekte Unternehmens-Website

Für Ihren erfolgreichen Internetauftritt müssen Sie viel beachten. Wir geben Ihnen kostenfrei Tipps für Ihre perfekte Website.

• Aufbau
• Inhalt
• Technik
• Rechtliches

mehr erfahren

Wie Google mit gendergerechter Sprache im Internet umgeht

Die deutsche Sprache ist stark vom generischen Maskulinum geprägt. Das wirkt sich auch auf die Google-Suche aus. Weil das generische Maskulinum häufig genutzt wird und obendrein oft auch die kürzeste Form einer Berufsbezeichnung ist, hat es ein höheres Suchvolumen als weibliche oder genderinklusive Formen eines Ausdrucks. Die durchschnittlichen Suchanfragen pro Monat des Keyword-Planers von Google umfassen sowohl die männliche als auch die weibliche Form, wie unsere Stichprobe ergeben hat:

Interessanterweise listet Google nach der Eingabe „schreinerin münchen“ mehr Suchergebnisse auf als bei „schreiner münchen“, wohingegen der Keyword Planer bei den Suchanfragen keine Zahlen verzeichnet:

Für eine Friseurin mit eigenem Geschäft oder eine Steuerberaterin in eigener Kanzlei ist das eine schwierige Situation. Sie können ja schlecht auf ihrem eigenen Internet-Auftritt die maskuline Form verwenden und dann darauf hoffen, dass ihre Kunden das schon verstehen werden. Das Problem existiert auch in der Gegenrichtung: Wer nur mit der weiblichen Form „Grafikerin“ auftritt, wird mit der männlichen Form „Grafiker“ kaum gefunden.

Zudem zeigt auch Google Trends, dass es eine Kluft zwischen der maskulinen Einzahl oder Mehrzahl gegenüber gendersensiblen Varianten gibt. Jedoch liegt das Problem nicht einfach nur bei den Menschen, die Suchmaschinen nutzen. Google selbst etwa versteht das generische Maskulinum nicht.

Gendern und Google: Wo liegt das Problem?

Wie das aussieht, können Sie selbst leicht feststellen, indem Sie zum Beispiel nach „Friseurin Hamburg“ suchen. Google bietet Ihnen dann „Meintest du: Friseur Hamburg“ an. Tippen Sie „Friseuse Hamburg“ ein, reagiert die Suchmaschine mit „Enthält auch Ergebnisse für Friseur Hamburg“ und listet ausschließlich Friseure auf.

Nach ihrer Einschätzung behandelt Google die weiblichen Bezeichnungen und genderinklusiven Begriffe zum Teil wie Fehler. Daher präsentiert die Suchmaschine in den Suchvorschlägen und den SERPs trotz der eigentlich eindeutigen Anfrage auch männliche Personen bzw. Dienstleister. Allerdings zeigt Google keine einheitliche Tendenz. So bieten die Ergebnisse in Google Maps als Antwort für einige Berufsbezeichnungen ausschließlich weibliche Dienstleisterinnen, für andere dagegen Gemeinschaftspraxen und Verzeichnisse. Für andere Suchanfragen macht Google dann wieder gar keine Korrekturvorschläge.

Bei den Title Tags zeigen sich ebenfalls keine Muster. Auf der einen Seite verwenden auch Frauen männliche Bezeichnungen und erscheinen trotzdem in den Ergebnissen einer Websuche nach Dienstleisterinnen, Ärztinnen oder Unternehmensberaterinnen. Gendern und SEO scheint sich zu widersprechen.

Google selbst hat das Problem erkannt, nimmt aber eine eher abwartende Haltung ein. John Müller, Senior Webmaster Trends Analyst, erklärt im SEO-Sprechstunden-Hangout vom 10. Juni 2021, das Unternehmen warte einfach ab, welche Schreibvarianten sich durchsetzen. Synonyme, geschlechterspezifische Schreibweisen sowie Doppelpunkte und Gender-Sternchen müsste der Suchalgorithmus inzwischen verstehen können. Auch Website Boosting nimmt sich in Ausgabe Nr. 69 in der Rubrik „Ask Google“ des Themas an. Google erklärt hier, dass der Algorithmus automatisch lerne, welche Worte Synonyme seien. Bei neuen sprachlichen Entwicklungen könne aber etwas Zeit vergehen.

Gendern in Online-Texten und zugleich gute SEO betreiben

Ganz am Anfang sollten Sie sich überlegen, wie Sie Ihre Zielgruppen am besten ansprechen. Das hängt von verschiedenen Faktoren ab, etwa der Positionierung Ihrer Kunden und Ihrer Branche zum Thema. Arbeiten Sie eher für ein bürgerlich-konservatives Publikum, dürfte sich Gendern in Online-Texten sicher negativ auswirken. Zielgruppen, denen Inklusion und soziale Gerechtigkeit am Herzen liegen, dürften sich dagegen gut angenommen fühlen. Mit einiger Kreativität gibt es jedoch sehr wohl Möglichkeiten, gendergerechte Sprache im Internet zu verwenden und gleichzeitig gute Rankings zu erzielen.

• Doppelnennung: Sie eignet sich gut für personenbezogene Keywords. Wenn Sie weibliche und männliche Begriffe gleichzeitig verwenden, verbinden sie quasi das Suchvolumen der beiden Begriffe miteinander. Das kann Ihr Ranking positiv beeinflussen. Allerdings macht das die Texte auch um einiges länger und möglicherweise schlechter lesbar.
• Doppelpunkt: Der spricht weibliche, männliche und nichtbinäre Personen gleichermaßen an. Das Problem hier besteht darin, dass Suchmaschinen nur die männliche und weibliche Form eines Begriffs erkennen. Sie interpretieren den Begriff ähnlich wie die Doppelnennung. Außerdem eignet sich diese Variante nicht für jeden Begriff: „Kund:in“ wird von Google wie „Kundin“ behandelt.
• Geschlechtsneutrale Sprache: Für nicht personenbezogene Keywords empfehlen sich neutrale Formulierungen und genderneutrale Sprache.

Bei Recherche und Konzeption sollten Sie Ihre Zielgruppe(n) im Fokus behalten. Richtet sich Ihr Text eher an alle, eher an Frauen, eher an Männer oder eher an nichtbinäre Personen? Als Zweites sollten Sie klären, wer in Interviews Expertenwissen äußern soll. Zudem ist wichtig zu beachten, wer den Text lesen soll und ob sich der Blickwinkel auf Ihr Thema je nach Geschlecht ändert oder nicht.

Ähnlich sollten Sie beim Texten selber vorgehen: Welche Form des Genderns passt zu Ihrer Zielgruppe? Reproduziert der Text die viel gescholtenen Rollenklischees? Bleibt der Text auch mit gendergerechten Formulierungen lesbar und präzise?

Wenn man in die Details geht, eröffnen sich noch mehr Möglichkeiten. Wichtig ist, dass Sie kreativ bleiben und alle Ausdrucksmöglichkeiten im Deutschen nutzen. Verwenden Sie z. B. geschlechtsneutrale Formulierungen, die die Leistung betonen, also etwa „das Texten“ statt „der Texter“ oder „die Texterin“. Relativsätze sind eine weitere Möglichkeit: „Menschen, die Sie bei SEO beraten“ anstelle von „SEO-Berater“ oder „SEO-Beraterin“.

Fragen Sie sich, ob das Gendern für Ihre Keywords wichtig ist. Wenn Sie Ihre Zielgruppe identifiziert und sich für das Gendern in Online-Texten entschieden haben, müssen Sie klären, ob das Ihre Keyword-Sets beeinflusst. Gibt es Ausdrücke, die sich ändern würden? Wie viele wären das? Unterschiedliche Schreibweisen können Ihnen helfen, wenn Sie merken, dass es ohne das generische Maskulinum nicht geht.

Für erfolgreiches SEO-Gendern von Mann und Frau sollten Sie die Paarform nutzen. Der Google-Algorithmus liest das Binnen-I immer als weibliche Variante, den Schrägstrich dagegen als männliche Form. Beide Schreibweisen verhindern also Rankings zur jeweils anderen Geschlechtsbezeichnung. Manche SEO-Experten raten zum Gendern mit Doppelpunkt. „Grafiker:in“ interpretiert die Suchmaschine tatsächlich als beide Varianten. Außerdem schließt der Doppelpunkt keine weiteren Geschlechtervarianten aus.

Gendern und SEO: Tipps & Tricks

Ein grundlegendes Problem werden Sie allerdings auch durch Anpassungen bei Schreibweisen und Formulierungen nicht lösen können: Das generische Maskulinum ist ein ziemlich wichtiger Baustein der deutschen Sprache. Der Plural von „Verkäufer“ ist eben auch weiterhin „die Verkäufer“. Der Singular für „Ärzte“ ist weiterhin „Arzt“, auch wenn das mittlerweile bei vielen nicht mehr dem Sprachgefühl entspricht. Für SEO-Verantwortliche (und Textende/Schreibende) ist das natürlich eine Zwickmühle. Zumal die Verbreitung sprachlich eleganter und einleuchtender, aber auch perfekt gendergerechter Begriffe noch etwas auf sich warten lassen dürfte.

Über sprachliche Anpassungen hinaus können Sie sich bei der Suchmaschinenoptimierung nur mit ein paar Tricks behelfen. Allerdings kann man von sogenannter Black Hat SEO nur abraten. Lösungen wie Cloaking, versteckte Links oder Invisible Text (z. B. weiße Schrift auf weißem Hintergrund) widersprechen großteils den Google-Richtlinien. Sie führen vielleicht zu kurzfristigen Erfolgen, aber früher oder später merkt die Suchmaschine, was gespielt wird. Das hat dann Einbrüche beim Ranking zur Folge oder sogar die Löschung aus dem Google-Index.

Doch es gibt andere Möglichkeiten, die Google durchaus toleriert. Zum Beispiel können Sie die männlichen Keywords auf Ihrer Website dort platzieren, wo nur die Suchmaschine hinschaut. Ein Platz dafür ist die URL. Sie veröffentlichen etwa einen Text mit SEO-Tipps für Grafiker. Dann könnten Sie im Titel schreiben: „10 SEO-Tipps für Grafiker*innen“. Weil Sie aber auch unter „Grafiker“ gefunden werden wollen, könnte die URL dann lauten: „mygrafiker24.de/grafiker-tipps“. Dort fällt das generische Maskulinum nicht auf, aber Sie können weiterhin damit ranken. Weitere Verstecke sind die Alt-Tags, also Dateinamen, Bildtitel usw.

SEO-Text verstecken

Manche Arten von „unsichtbarem“ Text sorgen jedoch auch für Barrierefreiheit. Google kann keine Bilder interpretieren. Dasselbe gilt für Sehbehinderte, die Bilder nicht laden und einen Text brauchen, der ihnen den Inhalt erklärt. Hier können Sie einen kurzen, unsichtbaren Text einfügen. Im Text lässt sich dann ein wichtiges Keyword unterbringen und Sie würden so auch in der Bildersuche ranken.

Ähnliches gilt für Videos. Sie können im HTML-Text eine Videobeschreibung einfügen. Sehbehinderte können sich diese Beschreibung vorlesen lassen, in normalen Browsern ist der Text nicht zu sehen. Auch interaktive Elemente auf Ihrer Website lassen sich so aufbereiten. In dem Fall bietet sich JavaScript (noscript) an. Die dort hinterlegte Beschreibung ist für Googles Crawler lesbar. Wer kein JavaScript nutzt, bekommt stattdessen den Text angezeigt oder vorgelesen.

Eine weitere Möglichkeit sind SEO-Texte zum Aufklappen (Akkordeon-Text), die auch für Händlerdetails oder Produktinformationen genutzt werden. So lange der versteckte Text Ihre Website verständlicher und lesefreundlicher macht, verhängt Google keine Strafen. Doch Vorsicht: Wer hier seitenlangen SEO-Text versteckt, den straft die Suchmaschine sehr wohl ab.

Fazit

Aus SEO-Sicht gilt bislang für Google (noch): Wer die männliche Form verwendet, kann von einem höheren Suchvolumen profitieren. Wie das die Nutzer empfinden, ist eine andere Geschichte. Wer als Unternehmen ausdrücklich sowohl männliche als auch weibliche Personen ansprechen möchte, muss aus Überzeugung gendern und dies dann durchgängig, zum Beispiel auch im Social Media Marketing. 

Eine weitere Möglichkeit sind SEO-Texte zum Aufklappen (Akkordeon-Text), die auch für Händlerdetails oder Produktinformationen genutzt werden. So lange der versteckte Text Ihre Website verständlicher und lesefreundlicher macht, verhängt Google keine Strafen. Doch Vorsicht: Wer hier seitenlangen SEO-Text versteckt, den straft die Suchmaschine sehr wohl ab.

Fazit

Aus SEO-Sicht gilt bislang für Google (noch): Wer die männliche Form verwendet, kann von einem höheren Suchvolumen profitieren. Wie das die Nutzer empfinden, ist eine andere Geschichte. Wer als Unternehmen ausdrücklich sowohl männliche als auch weibliche Personen ansprechen möchte, muss aus Überzeugung gendern und dies dann durchgängig, zum Beispiel auch im Social Media Marketing.

Manche Arten von „unsichtbarem“ Text sorgen jedoch auch für Barrierefreiheit. Google kann keine Bilder interpretieren. Dasselbe gilt für Sehbehinderte, die Bilder nicht laden und einen Text brauchen, der ihnen den Inhalt erklärt. Hier können Sie einen kurzen, unsichtbaren Text einfügen. Im Text lässt sich dann ein wichtiges Keyword unterbringen und Sie würden so auch in der Bildersuche ranken.

Ähnliches gilt für Videos. Sie können im HTML-Text eine Videobeschreibung einfügen. Sehbehinderte können sich diese Beschreibung vorlesen lassen, in normalen Browsern ist der Text nicht zu sehen. Auch interaktive Elemente auf Ihrer Website lassen sich so aufbereiten. In dem Fall bietet sich JavaScript

Eine weitere Möglichkeit sind SEO-Texte zum Aufklappen (Akkordeon-Text), die auch für Händlerdetails oder Produktinformationen genutzt werden. So lange der versteckte Text Ihre Website verständlicher und lesefreundlicher macht, verhängt Google keine Strafen. Doch Vorsicht: Wer hier seitenlangen SEO-Text versteckt, den straft die Suchmaschine sehr wohl ab.

Fazit

Aus SEO-Sicht gilt bislang für Google (noch): Wer die männliche Form verwendet, kann von einem höheren Suchvolumen profitieren. Wie das die Nutzer empfinden, ist eine andere Geschichte. Wer als Unternehmen ausdrücklich sowohl männliche als auch weibliche Personen ansprechen möchte, muss aus Überzeugung gendern und dies dann durchgängig, zum Beispiel auch im Social Media Marketing. ​

_ an. Die dort hinterlegte Beschreibung ist für Googles Crawler lesbar. Wer kein JavaScript nutzt, bekommt stattdessen den Text angezeigt oder vorgelesen.

Eine weitere Möglichkeit sind SEO-Texte zum Aufklappen (Akkordeon-Text), die auch für Händlerdetails oder Produktinformationen genutzt werden. So lange der versteckte Text Ihre Website verständlicher und lesefreundlicher macht, verhängt Google keine Strafen. Doch Vorsicht: Wer hier seitenlangen SEO-Text versteckt, den straft die Suchmaschine sehr wohl ab.

Fazit

Aus SEO-Sicht gilt bislang für Google (noch): Wer die männliche Form verwendet, kann von einem höheren Suchvolumen profitieren. Wie das die Nutzer empfinden, ist eine andere Geschichte. Wer als Unternehmen ausdrücklich sowohl männliche als auch weibliche Personen ansprechen möchte, muss aus Überzeugung gendern und dies dann durchgängig, zum Beispiel auch im Social Media Marketing.