Was ist Reichweite im Online-Marketing?
Die Reichweite ist eine wichtige Kennzahl im Online-Marketing. Dabei beschreibt sie, wie viele Personen durch eine Maßnahme und innerhalb einer definierten Zielgruppe erreicht werden können. Durch sie kann man Rückschlüsse gewinnen, wie erfolgreich ein Post oder eine Kampagne waren. Für Unternehmen ist die Reichweite wichtig, damit man abschätzen kann, wie viele Personen mit einer Werbeanzeige erreicht werden. Den Preis einer Werbebotschaft kann man durch das Messen der Reichweite, der Dauer der Anzeige und der gewünschten Zielgruppe ermitteln.
Was ist der Unterschied zwischen Brutto- und Nettoreichweite?
Bei der Ermittlung der Reichweite im Marketing unterscheidet man zwischen einer Bruttoreichweite und einer Nettoreichweite. Die Bruttoreichweite berücksichtigt alle Kontakte, die mit dem Medium in Kontakt gekommen sind. Hierbei spielt es keine Rolle, ob eine Person beispielsweise mehrfach einen Post auf Social Media angeklickt hat. Hier zählt die reine Gesamtsumme.
Bei der Nettoreichweite hingegen zählen alle Personen, die mit dem Medium in Kontakt gekommen sind, nur einmal. Durch das Messen der Nettoreichweite bekommen Unternehmen und Kunden einen guten Eindruck, wie viele Personen zum Beispiel auf eine Website klicken, die in einem Post verlinkt ist. Bei beiden Messformen der Reichweite wird die zu erreichende Zielgruppe in die Messung miteinbezogen.
Reichweite im Online-Marketing
Bei den klassischen Medien, wie zum Beispiel bei Tageszeitschriften, können Herausgeber nur schwer die Zahl der Kontakte messen. Anders ist es im Online-Marketing. Durch die Anwendung spezifischer Tracking- und Analyse-Tools kann man genaue Rückschlüsse über die Personen schließen, die mit einem Online-Medium in Kontakt gekommen sind. Ein oft verwendetes Trackingtool im Marketing ist Google Analytics. Dieses Tool ermöglicht es Unternehmen nicht nur die Anzahl der Klicks zu messen. Auch die Verweildauer und die Nutzerfreundlichkeit des Mediums kann man genau ermitteln. Viele Werbetreibende messen im Online-Marketing die Reichweite in Form von Page Impressions. Hierbei bestimmt man die Anzahl der Kontakte, also die Anzahl der Seitenaufrufe. Im Onlinebereich sind Page Impressions wichtig, um den Tausend-Kontakt-Preis zu bestimmen. Dieser Preis dient einem Werbekunden als Anhaltspunkt, wie viel er bereit sein sollte zu zahlen, damit seine gewünschte Zielgruppe mit seiner Werbung in Kontakt kommt.
Reichweite in den Sozialen Netzwerken
Auf Social-Media-Plattformen wie Facebook kann der Inhaber eines Blogs genau sehen, wie viele Personen mit seinem Beitrag in Kontakt gekommen sind. Um diese Interaktionsrate zu steigern, hilft es dem Seiteninhaber, wenn Personen seine Beiträge liken, kommentieren und teilen. Wenn ein bestimmtes Maß an Interaktionen erreicht wurde, stuft der Algorithmus der Social-Media-Plattform den Post als relevant ein und schlägt diesen anderen Personen und Zielgruppen vor. Umgekehrt bedeutet das, dass der Algorithmus einen Beitrag als irrelevant einstuft, wenn wenig User damit interagieren.
Wie lässt sich die Bewertung des Algorithmus verbessern?
Der Aktionsradius ist für viele Marketingagenturen und Influencer wichtig, um Geld zu verdienen. Dieser lässt sich durch Sponsored Posts oder Sponsored Links erhöhen. Hierbei handelt es sich um einen Verweis, der Personen auf einen anderen Post oder eine andere Website aufmerksam machen soll. Marketingagenturen setzen gezielt auf aktuelle Themen, damit die gewünschte Zielgruppe mit der Botschaft in Kontakt kommt. Damit möglichst viele Personen der gewünschten Zielgruppe mit dem Post in Kontakt kommen, sollte man diesen zu den Stoßzeiten veröffentlichen. Für eine Steigerung des Rankings müssen Werbetreibende in regelmäßigen Abständen relevante Posts, mit Mehrwert für die Zielgruppe zu veröffentlichen.
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