Was ist eine Landingpage?

Eine Landingpage (auch „Landing-Page“ oder „Landeseite“) ist eine Unterseite einer Webpräsenz, auf die ein Nutzer geleitet wird. Allgemein dient sie der Generierung von Leads und dem Verkauf von Waren oder Dienstleistungen. Entweder gelangt der User über Online-Anzeigen und Banner auf die Seite oder organisch über die Suchmaschine. Im letzteren Fall ist die Landingpage auf ein bestimmtes Schlagwort optimiert worden, das von der jeweiligen Zielgruppe häufig gesucht wird.

Auf einer Landingpage wird ein Angebot umfassend dargestellt. Hauptaufgabe ist es, dass der Nutzer eine Handlung vollzieht. Dazu werden sogenannte Call-to-Actions wie z. B. Buttons eingesetzt. Idealerweise kauft der Besucher direkt oder er trägt seine Kontaktdaten ein.

Auf überflüssige Elemente, die den Nutzer ablenken könnten, wird in den meisten Fällen verzichtet. Dem Besucher soll schnell klar werden, worum es geht, damit er im nächsten Schritt kauft oder sich z. B. in einen Newsletter einträgt.

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