Was ist das Google Local Pack?

Das Google Local Pack ist ein Abschnitt auf der Google-Suchergebnisseite, der lokale Geschäfte und Dienstleister in der Nähe des Suchenden auflistet. Es enthält in der Regel drei lokale Unternehmen, die für die Suchanfrage relevant sind. Manchmal wird auch ein Unternehmen als bezahlte Anzeige an der ersten Stelle aufgelistet.

Das Local Pack wird oft von einer Karte begleitet, die die Standorte der aufgelisteten Unternehmen anzeigt. Nutzer erhalten eine schnelle Übersicht über die Kontaktdaten, Öffnungszeiten und Bewertungen.

Das Local Pack wird auch Google Snack Pack oder Local Snack Pack genannt. Das Local Snack Pack wurde 2015 eingeführt und löste das Local 7 Pack ab, in dem damals noch sieben Unternehmen angezeigt wurden.

Google Local Pack Beispiel, Quelle: Google, Screenshot: heise regioconcept

Google Local Pack Beispiel, Quelle: Google, Screenshot: heise regioconcept

Vorteile des Google Local Pack

Für Unternehmen, die vor allem eine lokale Zielgruppe ansprechen, hat die Darstellung im Local Pack nur Vorteile. Es zieht die Aufmerksamkeit der Nutzer der Google-Suche auf sich, da es noch vor den organischen Suchergebnissen erscheint und vor allem mobil einen prominenten Platz auf der Suchergebnisseite einnimmt. Damit erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass potenzielle Kunden das lokale Geschäft besuchen oder Kontakt aufnehmen.

Wie kommt man ins Google Local Pack?

Um im Local Pack zu erscheinen, müssen Unternehmen ihre lokale Suchmaschinenoptimierung (SEO) verbessern. Im Zentrum steht ein aktuelles und optimiertes Unternehmensprofil (früher: Google My Business-Profil, heute: Google Business Profile).

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Tipps zur Optimierung des Rankings im Local Pack

  • Vollständige und genaue Unternehmensdaten (NAP-Daten = Name, Address, Phone)
  • Verwendung relevanter Keywords im Google Business Profile (früher: Google My Business-Eintrag)
  • Positive Kundenbewertungen
  • Aktuelle Öffnungszeiten und Kontaktinformationen
  • Hinzufügen von ansprechenden Bildern zum Profil
  • Wichtige Informationen auf der Website mit strukturierten Daten versehen

 

Bedeutung von lokaler Suchmaschinenoptimierung (Local SEO)

Local SEO ist entscheidend, um in der lokalen Suche und im Local Pack gefunden zu werden. Durch die Verbesserung der Sichtbarkeit in lokalen Suchergebnissen können Unternehmen zielgerichtet Kunden ansprechen und ihre Umsätze steigern.

Warum sind Bewertungen für lokale SEO wichtig?

Ein Unternehmen hat mehr Chancen, im Local Pack zu erscheinen, wenn in den Bewertungen die Keywords erwähnt werden, für die das Unternehmen ranken möchte. Außerdem führen gute Bewertungen dazu, dass Kunden dem Unternehmen vertrauen und auf die Website klicken, was wiederum zu mehr Traffic führt.

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Wie unterscheidet sich das Google Local Pack von den organischen Suchergebnissen?

Das Local Pack ist hauptsächlich auf lokale Suchanfragen ausgerichtet. Es basiert auf Google Maps und den Standortdaten, während die organischen Ergebnisse durch die Relevanz der Inhalte bestimmt werden.

Was ist der Unterschied zum Local Teaser?

Local Teaser tauchen ebenfalls in den lokalen Suchergebnissen auf. Im Gegensatz zum Local Pack gibt es aber keine Buttons zur Website und zur Route, sondern stattdessen wird ein kleines, quadratisches Foto aus dem Google Unternehmensprofil angezeigt. Die weiteren Informationen, die in der lokalen Suche eingeblendet werden, variieren je nach Branche. Bei Restaurants können dies zum Beispiel folgende Hinweise sein: „Speisen vor Ort“, „Zum Mitnehmen“ oder „Kein Lieferdienst“

Was ist der Local Finder?

Im Local Finder, auch bekannt als „Lokaler Finder“, erhalten User eine erweiterte Liste von lokalen Unternehmen, die für eine bestimmte Suchanfrage relevant sind. Den Local Finder erreicht man zum Beispiel mit einem Klick auf „Weitere Orte“ oder „Mehr Geschäfte“ im Local Pack. Die Liste kann durch Filteroptionen wie Bewertungen, Entfernung, Öffnungszeiten und mehr angepasst werden, um die Suche weiter zu verfeinern. Wenn Nutzer auf ein Unternehmen in der Liste klicken, werden weitere Informationen wie Kontaktinformationen, Website-Link, Kundenbewertungen und Fotos angezeigt. Außerdem gibt es eine Übersicht der Standorte in Google Maps.

Fazit

Das Google Local Pack hilft Unternehmen dabei, ihre lokale Sichtbarkeit zu verbessern und potenzielle Kunden anzuziehen. Durch eine effektive lokale Suchmaschinenoptimierung (SEO), ein gut gepflegtes Google Unternehmensprofil (früher: Google My Business) und positive Kundenbewertungen können Unternehmen im Local Pack besser abschneiden. Unternehmen profitieren besonders von einer hohen Sichtbarkeit, wenn sie sowohl im Local Pack als auch in den organischen Suchergebnissen zu finden sind. Daher wird Lokale SEO auch in Zukunft eine entscheidende Rolle für Unternehmen spielen, die ihre Reichweite und ihren Erfolg steigern wollen.

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