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Erfolgreich Werben in Verzeichnismedien

Durch einen Eintrag bei Das Örtliche oder Das Telefonbuch werden Sie sowohl offline als auch online bestens gefunden!
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Für gewerbliche Anbieter wichtiger als Google

Wer hätte das gedacht? Im Vergleich zu Google genießen die Auskunfts- und Verzeichnismedien einen Vorsprung: In Relation zur Online-Suchmaschine nehmen Nutzer von Das Örtliche, Das Telefonbuch und Gelbe Seiten deutlich häufiger Kontakt mit einem gewerblichen Anbieter auf, nachdem sie dort recherchiert haben. 63, 62 bzw. 56 Prozent der gewerblichen Suchen führen bei diesen Marken zu einer Kontaktaufnahme, bei Google sind dies gerade einmal 46 Prozent.

Und auch der monetäre Erfolg der gewerblichen Suche spricht für sich: 321 Euro bzw. 354 Euro geben Nutzer von Das Örtliche und Das Telefonbuch im Schnitt nach einer gewerblichen Kontaktaufnahme aus. Bei Gelbe Seiten liegt der Wert bei hervorragenden 753 Euro. Google kommt hingegen auf einen Schnitt von 275 Euro.

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          Wo Neukunden fündig werden

          Bei allen erfolgsorientierten Unternehmen steht die Neukundengewinnung ganz oben auf der Prioritätenliste. Und damit stellt sich die Frage: Wo können Neukunden erreicht werden? Die Antwort liegt wie das Gute meist ganz nah. Hat ein potenzieller Käufer einen gewerblichen Anbieter in einem Verzeichnismedium gefunden, ist es bei Gelbe Seiten zu hervorragenden 70 Prozent ein echter Neukunde. Das Telefonbuch beschert immerhin noch 55 Prozent Neukunden, bei Das Örtliche liegt der Wert bei 54 Prozent.

          Darüber hinaus sind 83 bzw. 80 Prozent der Nutzer von Das Örtliche bzw. Das Telefonbuch und 74 Prozent der Nutzer von Gelbe Seiten mit den Suchergebnissen nach gewerblichen Anbietern dann auch zufrieden oder sehr zufrieden. Da verwundert es nicht: Neun von zehn Deutschen beurteilen diese Informationsquellen als seriös und wichtig.

          Totgesagte leben länger

          Die Zahlen belegen einmal mehr: Auskunfts- und Verzeichnismedien sind für Suchende unverzichtbar und sehr nützlich. Und für die Inserenten von hohem Nutzwert in ihrem Marketing-Mix zur Erreichung von Neukunden und Umsatzgenerierung.

          Quelle: GfK 2016, Studie zur Bekanntheit und Nutzung von Verzeichnismedien, abgefragt innerhalb des GfK Konsumentenpanels, November 2016

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