Mit Facebook Dynamic Product Ads können Online-Shops auf einfachem Wege individuell passende Produkte für die jeweiligen Nutzer bewerben. Wir verraten, wie das funktioniert und auf was man achten muss.
Was sind Dynamic Product Ads?
Die Dynamic Product Ads sehen wie gewöhnliche Werbeanzeigen bei Facebook oder Instagram aus, nur sind sie intelligenter. Sie werden automatisch mit Produkten aus dem eigenen Online-Shop befüllt. Je nach potenziellem Kunden werden die Produkte angezeigt, die er oder sie auf Basis der bisherigen Online-Aktivitäten am wahrscheinlichsten kaufen würde. Dass dies besonders effektiv ist, liegt auf der Hand. Doch es wird noch besser: Mit Retargeting können gezielt Nutzer, die sich ein Produkt angesehen, es womöglich in den Warenkorb gelegt, aber letztendlich noch nicht gekauft haben, erneut mit genau diesem Produkt angesprochen werden.
Was braucht man für Dynamic Product Ads?
Voraussetzung für die Schaltung von dynamischen Anzeigen sind der Facebook Business Manager, ein Facebook Pixel und ein Produktkatalog.
Wie erstellt man auf Facebook Dynamic Product Ads?
Das Gute an dynamischen Anzeigen ist, dass man keine unzähligen Kampagnen mit unzähligen Anzeigengruppen und Anzeigen erstellen muss. Es kommt natürlich darauf an, was für Produktkategorien man führt und bewerben möchte, im Prinzip reichen aber wenige Anzeigen, denn diese werden automatisch mit unterschiedlichen Produkten befüllt.
Bei der Erstellung einer neuen Kampagne im Werbeanzeigenmanager wählt man „Katalogverkäufe“ (alternativ „Conversions“) als Kampagnenziel aus.
Anschließend wird der entsprechende Produktkatalog und bei Bedarf die gewünschte Produktpalette (falls verschiedene Produktkategorien in unterschiedlichen Anzeigen beworben werden sollen) ausgewählt.
Nun wird die Zielgruppe bestimmt. Man kann entweder eine Core Audience anlegen, bei welcher Standort/Wohnort, Alter, Geschlecht und Interessen der anzusprechenden Personen festgelegt werden oder eine Custom Audience, die beispielsweise aus Nutzern besteht, die die eigene Website in den letzten 30 Tagen besucht haben oder die kürzlich Produkte in den Warenkorb gelegt, dann aber doch nicht gekauft haben. Auf Basis einer Custom Audiences kann man optional noch Lookalike Audiences bilden, also Zwillingszielgruppen, die den Nutzern der Custom Audiences sehr ähnlich sind.
Bei den Anzeigen kann man sich für ein einzelnes Bild oder Video, eine Carousel oder eine Collection Ad entscheiden. Carousel Ads bieten sich an, denn so kann man Interessenten gleich zehn Produkte vorstellen. Das Bild und die Verlinkung zum entsprechenden Produkt auf der Website ziehen sich automatisch. Bei der Formulierung des Anzeigentextes muss man beachten, dass dieser auf alle Produkte des ausgewählten Katalogs oder der ausgewählten Produktpalette zutreffen muss und daher sollte er möglichst allgemein gehalten werden. Oder man baut die sogenannten „Katalogfelder“ mit ein, mit denen sich dann je nach Produkt der jeweilige Name, die Beschreibung oder der Preis zieht.
Screenshot einer Facebook Dynamic Product Ad, Quelle Facebook Werbeanzeigenmanager
Fazit: Für Online-Shops sind auf Facebook Dynamic Product Ads die beste Wahl!
Dynamische Anzeigen sind eine sehr effektive Form der Anzeigenschaltung auf Facebook und Instagram. Die Einrichtung samt Pixel und Produktkatalog kann eine kleine Herausforderung sein, aber die Mühe lohnt sich. Die Anzeigenerstellung ist dann im Handumdrehen erledigt und schon hat man individuelle Anzeigen für potenzielle Kunden. Wichtig ist, wie bei allen anderen Werbemaßnahmen, dass man die Kampagne regelmäßig auswertet und die wichtigsten Kennzahlen wie CTR (Click-through-Rate), Conversion-Rate, Kosten pro Kauf und ROAS (Return on Ad Spend) stets im Blick behält. Eine Social Media Agentur kann dabei Hilfestellung leisten.
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