Der Begriff des White Hat SEO bezeichnet eine Praktik innerhalb der Suchmaschinenoptimierung, die ausschließlich auf Optimierungsmaßnahmen setzt, die nicht gegen die Richtlinien von Suchmaschinen verstoßen. White Hat SEO wird in erster Linie angewandt, um eine Webseite nachhaltig im Ranking zu verbessern.

Dem White Hat SEO steht das Black Hat SEO gegenüber, das auf Maßnahmen zurückgreift, die nicht mit den Richtlinien von Suchmaschinen konform sind. Hierzu zählen insbesondere Linkbuilding Praktiken mit Spamcharakter.

Obwohl sich einige SEO-Agenturen explizit auf White Hat SEO spezialisiert haben, ist es im Rahmen des Linkbuildings in der Praxis oftmals schwierig, sämtliche Richtlinien der Suchmaschinen einzuhalten. So hat sich der Begriff des Grey Hat SEO etabliert, das zwar meist nicht eindeutig gegen Richtlinien verstößt, diese aber sehr weitläufig auslegt.

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