Die Meta Description ist Teil der Meta-Angaben von Webseiten. Sie ist 155 bis 160 Zeichen lang und beschreibt in Kürze den Inhalt des zugehörigen HTML-Dokuments. Die Meta Description wird im HTML-Code der jeweiligen Webseite als Meta-Tag im Head-Bereich notiert.

Angezeigt wird diese Kurzbeschreibung in den SERPs nach einer Suchanfrage des Nutzers. Sie befindet sich unter dem Meta Title, der blau dargestellt wird. Gibt es keine Meta Description, verwendet die jeweilige Suchmaschine die ersten 155 bis 160 Zeichen aus dem HTML-Dokument.

Das Google Ranking wird durch Meta Descriptions nicht mehr beeinflusst. Sie sind allerdings ein wichtiger Faktor für die Click Through Rate, da Nutzer durch den Beschreibungstext animiert werden können, das Suchergebnis anzuklicken. Es ist wichtig, dass die Meta Description den Inhalt der Webseite treffend zusammenfasst, damit die Absprungrate (Bounce Rate) niedrig bleibt.

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